Campaña "Sexo Seguro" con códigos QR

Este 2011 parece haber sido el año de las campañas pro Safer sex. A inicios del año me topé con una campaña francesa cuyo central eje de interacción era una página web que para mi gusto quedó espectacular, simplemente bien diseñada y con una gran porción de creatividad, aquí la puedes ver. Luego hacia mediados del año una campaña de un gran productor de preservativos, en un país donde hacer campañas en la vía pública no era de lo mas sencillo, pero lo lograron, aquí puedes ver la campaña Xerud. Y hoy, una campaña sueca que no requiere muchos comentarios, es para verla y entenderla como tal. Lo especial es que usan códigos QR y que incluye la bajada de una app para que el asunto sea divertido y claro, su respectiva landing page. Los detalles de la app: mide la duración, los sonidos y el ritmo de la actividad sexual. Espero les guste. So long.

The Sex Profile from ESTER on Vimeo.

Campaña Beetle de Volkswagen con Realidad Aumentada

Desde inicios del 2011 vienen haciéndose notar dos aplicaciones publicitarias con mayor o menor medida, tanto online como offline. Una de ellas son los códigos QR (Quick Response) y la otra la Augmented Reality (Realidad Aumentada).  A los códigos se les hacía difícil llegar a gustar al consumidor, de hecho se les ha complicado despegar del todo a pesar de algunas buenas campañas. Más complicada se le ha puesto la cosa ahora que se habla de virus transmitidos a través de los QR. La otra aplicación, la Realidad Aumentada, se hacia extrañar por el valor agregado que le podía brindar a las campañas de marketing y la dificultad en su uso así como lo inamovible que resulta limitándola al acceso en casa. Eso justamente ha sabido identificar Volkswagen quienes han lanzado una fantástica campaña para promocionar el nuevo modelo de su auto Beetle. Lo que han hecho es posicionar una serie de carteles de realidad aumentada en los que se inserta el nuevo modelo de Beetle pero esta vez permitiendo el acceso vía Apss, teléfonos inteligentes y tabletas. Volkswagen dice en el video adjunto: "la publicidad siempre debe ser tan innovadora como el propio vehículo" y no hay duda de que lo han logrado. Auque hay que confesar que a veces estas campañas se ven mucho mejor en un video que en la vida real. Pero bueno ahí está.

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Campaña publicitaria Contrex

Nuevamente les comparto una excelente campaña publicitaria donde la idea y la creatividad sobresalen. No había visto algo como esto antes, sobre todo porque conecta muchos elementos que aportan al mensaje publicitario: sexo, la participación real del público, la opción de viralización del mensaje en redes sociales y tranversalmente el producto: Contrex. Un agua mineral francesa, una mas del montón pero que con esto ya está dando mucho que hablar y sobre todo obteniendo atención.  Al parecer la tecnología usada es la de luces en 3D.

Fabulosa campaña publicitaria, Durex presenta: "Xerud"

Lanzar una campaña sobre preservativos es muy fácil, #digonomas. Los ingredientes: un poco de erotismo, unas modelos con poca ropa, un entorno sugestivo, el respectivo lenguaje audiovisual que impacte y listo. Pero eso no funciona en entornos culturales donde el "sexo" está profundamente tabuizado, como en Taiwan por ejemplo. Qué habrán tomado los creativos de la agencia OgilvyAction que les ha resultado una magnífica campaña. Durex, el cliente, anunció la necesidad de incrementar sus ventas, estas iban mal, y Ogilvy propuso instalar máquinas de la suerte en bares, karaokes y clubes nocturnos en todo el país. "Xerud" no solo predecía la suerte sino te incluía un ejemplar de los preservativos. A eso se unieron campañas en la televisión y en Facebook y bueno lo demás parece como un cuento de hadas, Durex alcanzó un record de ventas en el mes de febrero 2011. Bien, ¿no?  Queda claro que en la publicidad los aspectos culturales deben considerarse para adecuar los mensajes de manera óptima. Lección aprendida. A propósito recientemente había posteado otra campaña francesa sobre safer sex, por si no la ha visto, aquí el enlace. 

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"Sexy Fingers", campaña francesa contra el SIDA

Las exitosas estrategias de comunicación en medios online están compuestas de múltiples factores, como el técnológico por ejemplo. Este es fácil de ubicar y desarrollar, si se cuenta con el capital humano a disposición. Junto a este está el de la creatividad, ambos son quizá los factores claves para lograr interactividad con el usuario-audiencia a quienes finalmente se quiere llegar. A continuación les muestro un ejemplo que logra aproximarse mucho al resultado de esa fusión maravillosa entre ambos factores. Se trata de una campaña contra el SIDA que fue lanzada por una organización dedicada a esta temática, la agencia encargada: JWT París. El asunto es serio y difícil de comunicar, pero logra sus objetivos. Aquí la web de la campaña, es completamente interactiva, además de divertida.  Have fun!

Brillante campaña de McDonalds en París

Esto es algo que se podría denominar “publicidad inmersiva”. Consiste en lo siguiente: McDonald's en París lanza una nueva promoción en la que planean regalar tazas de café gratis por la compra de un combo. Para activar la campaña colocaron 20.000 tazas en un lugar concurrido en pleno centro de la ciudad de París. No hubo advertencias, simplemente se dejó que el pasante se dé cuenta intuitivamente de que realmente podía llevarse las tasas de forma gratuita. Una vez que estas empezaron a ser recolectadas por los transeúntes se va revelando poco a poco el mensaje oculto debajo del muro en el que estaban colocadas las tasas. En el texto se explica que McDonald's entregará en todos sus locales en el mundo entero una tasa gratis por la compra de un combo.

Inteligente campaña que hace que la gente participe con la publicidad y se tomen fotos mientras que se les “inyecta” algo para recordar y llevar: el anuncio y la tasa.

No solo el efecto visual es fuerte sino la capacidad de generar el boca a boca y la potencial viralidad del spot socializado vía you tube y redes sociales.

Del "Rich Media" al "Advergame"

En estas semanas hemos sido testigos de fabulosas campañas publicitarias en internet, campañas cargadas de creatividad como la de Desperados.  La forma cómo están diseñadas estas opciones publicitarias es lo que llama la atención. Todo indica a que se nos aproxima una tendencia en la que no solo la interactividad juega un rol importante sino la navegación en plataformas ya "aceptadas" por el usuario como Youtube y quienes han abierto sus códigos generando así una nueva forma de posicionamiento de marcas en Internet.

Si creíamos entonces que en publicidad online ya todo estaba dicho nos equivocabamos. Las marcas están buscando y encontrando (¡) nuevas formas para que los usuarios sean parte de una nueva experiencia en línea en lugar de atraerlos hacia una relación "mensaje-marca" mas estática. Lo que estamos experimentando son anuncios en los que podemos jugar y que explotan al máximo las posibilidades de nuestros ordenadores y de la web y que no se asemejan en absoluto a la publicidad online que hemos venido consumiendo hasta ahora.

Acaba de salir una campaña publicitaria de Magnum y está poniendo a la publicidad de cabeza. Pero, ¿para qué decir mas?, las palabras sobran. (The Pleasure Hunt – A la Caza del Placer) Lo que te espera es una experiencia de marca totalmente nueva.

Vía: http://pleasurehunt.mymagnum.com/

Christopher Hewitt

Christopher Hewitt es un renombrado director de arte londinense pero es sobre todo fotógrafo. En su cartera de clientes figuran nada mas ni nada menos que Canon, Nike, Adidas.

Su estilo me llamó la atención, el manejo de colores y su especial enfoque en el que logra centrarse en solo un aspecto en cada uno de sus trabajos. Su narrativa tan sutil  y la consecuencia en sus diseños es quizá para algunos una interesante fuente de inspiración que quería compartir.

Web Christopher Hewitt